Référencement local : la tactique du bernacle
C’est l’été et c’est donc le parfait moment pour vous parler de crustacés, non ?
Attention rien de nouveau juste des choses que nous faisons assez naturellement mais qui peuvent s’avérer être une stratégie abordable pour les TPE et les PME.
Vous avez sans doute déjà eu des prospects ( ou clients) qui souhaitent gagner en visibilité mais qui ont des budgets tellement petits que vous ne répondez que les 3 jours qui suivent la réception de votre feuille d’impôts. 
Le reste de l’année vous savez que vous allez faire du bénévolat en grande partie et sauf période de vaches maigres vous ne répondez pas à leur demande.
Nous avons 2 problématiques dans ce genre de situation
- le temps à passer sur le site pour le mettre au carré ( c’est ma nièce qui a fait le site, ou le voisin …)
- des gros acteurs qui squattent la première page ( et qui sont impossible à bouger avec un budget de 300 euros à l’année – sauf bénévolat bien sur)
Pour le site fait par le voisin, je n’ai toujours pas de solution miraculeuse … le dernier que j’ai pris en “bénévolat” j’ai passé finalement une journée tellement c’était le souk ! J’aurais mieux fait d’installer un WP et de faire du copier coller ca m’aurait pris beaucoup moins de temps !
Pour les gros acteurs, Will Scott a abordé le sujet en 2008 en nommant cette technique : Le SEO BARNACLE (in english)
C’est quoi un bernacle ?
Le bernacle est un crustacé qui se fixent à quelque chose (rocher, bateau, baleine …) Ce n’est pas à proprement parler un parasite mais il se fait sa petite place à vie sur un support.
Et donc le SEO Bernacle ?
C’est la technique qui consiste à aller se faire une place chez les gros pour gagner en visibilité !
Prenons un exemple
La requête “restaurant longages” ( pas très difficile non plus) mais elle colle bien
Longages c’est 3 restaurants
- La ferme “La poule Rouge”
- Le bar restaurant le longagien
- La pizzéria “les halles”
Même si ils semblent que 2/3 n’ont pas l’air passionné par le web, vous pouvez facilement constaté que sur la page c’est 9 résultats de “gros sites” pour 1 “vrai résultat”
avec le budget communication d’un tout petit établissement, aller faire la nique à trip advisor c’est pas gagné-gagné !
Donc nous allons aller squatter chez eux !
A défaut de rendre le site internet de l’établissement visible, l’important c’est qu’ils aient des réservations, non ?
Que l’internaute viennent de Google, de trip advisor ou des pages jaunes, on s’en fout un peu !
Nos 3 restaurants longagiens sont déjà tous dans les pages jaunes
Pour ce qui est de trip advisor
Il en manque deux !
Il suffit de demander gentiment à des clients de mettre des avis pour gagner un peu de visibilité !
etc etc …
Opération à répéter chez tous le sites de la première page qui permettent de créer un profil bien sur !
….
Petite méthodologie
Vérifiez si le client rentre dans ce cas de figure
Vous avez les pages jaunes en première page ?
Allez y vous devriez avoir de quoi vous amusez un peu !
Faites la liste des sites que vous allez “Bernaclez”
Priorité à ceux qui sont déjà en première page bien sur !
Si le budget est extensible attaquez les requêtes plus larges
- Youtube
- Yelp/ trip advisor ….
- l’annuaire du métier ( si il existe)
- Les sites d’avis
- ….
inscrivez vous et ajoutez du contenu intéressant
N’oubliez pas de faire quelques liens vers les profils que vous créez
Vous pouvez même faire quelques liens pas top qualité pour linker vos profils
Si vous avez un peu de budget regardez les options de mise en avant proposé par les sites
Même si les pages jaunes c’est hors de prix, pensez dire à votre client qu’il peut négocier !
N’oubliez pas google
google + /local /My business …
Mettez en place des Google Alertes
ou un autre système afin de surveiller les avis … et d’expliquer au client comment y répondre quand cela s’avère nécessaire.
Comme vous l’aurez constaté: rien de nouveau ! Juste une solution pour les petits budgets pour du référencement local que vous pouvez faire même sans site internet.
Source:
http://les-interactions.wikispaces.com/Les+Bernacles
Pour développer sa visibilité locale, je suis d’accord qu’il faille multiplier son inscription sur de gros sites.
L’inscription sur Pages Jaunes peut-être gratuite, mais lorsque l’on souhaite y mettre son backlink et faire du SEO local, là c’est payant effectivement.
Et comme tu le dit bien, il est important au préalable d’auditer et d’optimiser le site de son client. Tu aurais faire du WP, sans copié-collé hein ! 🙂
C’est clair que pour un budget SEO de 300€ annuel, il y’a pas beaucoup de place pour le miracle.
C’est encore plus vrai si le site du client est captif chez un prestataire qui vend du “vous êtes propriétaire du site” mais si vous partez vous n’aurez plus rien : là ça veut dire qu’on peut pas y toucher donc c’est mort. Ou, si le client a eut (pas de bol) un site en flash : mort aussi.
Après, avec un petit budget mensuel, un peu d’effort et un peu de temps il y a moyen de très bien positionner un petit site en local, même face à des mastodontes.