C’est l’été et c’est donc le parfait moment pour vous parler de crustacés, non ?
Attention rien de nouveau juste des choses que nous faisons assez naturellement mais qui peuvent s’avérer être une stratégie abordable pour les TPE et les PME.
Vous avez sans doute déjà eu des prospects ( ou clients) qui souhaitent gagner en visibilité mais qui ont des budgets tellement petits que vous ne répondez que les 3 jours qui suivent la réception de votre feuille d’impôts. 
Le reste de l’année vous savez que vous allez faire du bénévolat en grande partie et sauf période de vaches maigres vous ne répondez pas à leur demande.
Nous avons 2 problématiques dans ce genre de situation
- le temps à passer sur le site pour le mettre au carré ( c’est ma nièce qui a fait le site, ou le voisin …)
- des gros acteurs qui squattent la première page ( et qui sont impossible à bouger avec un budget de 300 euros à l’année – sauf bénévolat bien sur)
Pour le site fait par le voisin, je n’ai toujours pas de solution miraculeuse … le dernier que j’ai pris en “bénévolat” j’ai passé finalement une journée tellement c’était le souk ! J’aurais mieux fait d’installer un WP et de faire du copier coller ca m’aurait pris beaucoup moins de temps !
Pour les gros acteurs, Will Scott a abordé le sujet en 2008 en nommant cette technique : Le SEO BARNACLE (in english)
C’est quoi un bernacle ?
Le bernacle est un crustacé qui se fixent à quelque chose (rocher, bateau, baleine …) Ce n’est pas à proprement parler un parasite mais il se fait sa petite place à vie sur un support.
Et donc le SEO Bernacle ?
C’est la technique qui consiste à aller se faire une place chez les gros pour gagner en visibilité !
Prenons un exemple
La requête “restaurant longages” ( pas très difficile non plus) mais elle colle bien 
Longages c’est 3 restaurants
- La ferme “La poule Rouge”
- Le bar restaurant le longagien
- La pizzéria “les halles”
Même si ils semblent que 2/3 n’ont pas l’air passionné par le web, vous pouvez facilement constaté que sur la page c’est 9 résultats de “gros sites” pour 1 “vrai résultat”
avec le budget communication d’un tout petit établissement, aller faire la nique à trip advisor c’est pas gagné-gagné !
Donc nous allons aller squatter chez eux !
A défaut de rendre le site internet de l’établissement visible, l’important c’est qu’ils aient des réservations, non ?
Que l’internaute viennent de Google, de trip advisor ou des pages jaunes, on s’en fout un peu !
Nos 3 restaurants longagiens sont déjà tous dans les pages jaunes
Pour ce qui est de trip advisor
Il en manque deux !
Il suffit de demander gentiment à des clients de mettre des avis pour gagner un peu de visibilité !
etc etc …
Opération à répéter chez tous le sites de la première page qui permettent de créer un profil bien sur !
….
Petite méthodologie
Vérifiez si le client rentre dans ce cas de figure
Vous avez les pages jaunes en première page ?
Allez y vous devriez avoir de quoi vous amusez un peu !
Faites la liste des sites que vous allez “Bernaclez”
Priorité à ceux qui sont déjà en première page bien sur !
Si le budget est extensible attaquez les requêtes plus larges
- Youtube
- Yelp/ trip advisor ….
- l’annuaire du métier ( si il existe)
- Les sites d’avis
- ….
inscrivez vous et ajoutez du contenu intéressant
N’oubliez pas de faire quelques liens vers les profils que vous créez
Vous pouvez même faire quelques liens pas top qualité pour linker vos profils
Si vous avez un peu de budget regardez les options de mise en avant proposé par les sites
Même si les pages jaunes c’est hors de prix, pensez dire à votre client qu’il peut négocier !
N’oubliez pas google
google + /local /My business …
Mettez en place des Google Alertes
ou un autre système afin de surveiller les avis … et d’expliquer au client comment y répondre quand cela s’avère nécessaire.
Comme vous l’aurez constaté: rien de nouveau ! Juste une solution pour les petits budgets pour du référencement local que vous pouvez faire même sans site internet.
Source:
http://les-interactions.wikispaces.com/Les+Bernacles
http://fr.slideshare.net/w2scott/barnacle-seo-for-local-search-at-pubcon
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11 commentaires
le 13/08/2014 Marc
Mouais, je connais plus pour hôtellerie, mais sur trip tripadvisor c’est loin d’être aussi idyllique.
1 – Le backlink est conditionné par : un abonnement (sinon pas de backlink sur la fiche) calculé sur un fixe + un taux de conversion totalement fictif et fixé par eux sur un trafic qui correspond pas tellement à ce qu’on constate dans analytics en plus de dire à l’hôtelier quel est sont panier moyen (celui de ma cliente à 50€ est selon eux de 90€).
2- si vous n’êtes pas sur une solution de réservation partenaire, votre classement en pâti (lool leur estimation du panier moyen +90%).
3- il rajoute un service dont t’as pas besoin et hop c’est reparti pour un gros vol que t’es obligé d’accepter et en plus de dire merci.
En gros c’est passé de 1500€ à 3500€ en un an pour un service supplémentaire dont on ne veut pas sur un panier moyen inventé. Pour… 50 client dans l’année, à 50€ de PM soit 2500€ de CA (qui n’est pas du bénef)
En résumé, déjà à 1500€ c’était pas rentable alors à 3500€…
Et le bonus, le backlink saute si tu paies pas (et encore je parle pas du cartel des solutions de réservation qui décident du prix que tu as le droit d’afficher sur ton site… écœurant)
le 13/08/2014 Sandrine
cela fait plusieurs prospects que j’ai au tel qui ont des budgets de moins de 500 euros/an ( 1 sans site internet) et qui veulent gagner en visibilité et en contact
je n’ai pas parlé de prendre un abonnement chez tripadvisor mais de faire déposer des avis par ses clients, je connais bien aussi les booking, venere et autres centrales de réservations et je sais qu’il faut être très vigilants pour gagner de l’argent avec eux
Et c’est pas forcément un backlink que l’on vient chercher – surtout quand le client n’a pas de site
le 13/08/2014 witamine
(oops je sors, merci pour le partage)
le 14/08/2014 Marie-Aude
le 14/08/2014 Sandrine
le 18/08/2014 Marc
D’accord avec Marie-Aude et toi, la récolte d’avis est majeure. En revanche j’ai plutôt tendance à orienter vers la récolte d’avis sur Google local (google maps) si les clients ont un compte Google. Les mêmes restrictions car il vaut mieux être sur une plateforme de réservation partenaire pour ressortir, mais c’est un pari sur l’avenir en terme de référencement que ce soit pour Hotel Finder qui continue à progresser ou pour le reste du site plus simplement.
Pour ça j’ai un outil sympa, “customer alliance” qui gère les avis sur les différentes plateformes et surtout qui envoi les mails en fonction de l’adresse Gmail.com to Google local, 40% vers Tripadvisor, 30 % vers holidaycheck, etc… Utilisez-vous ce genre d’outil ?
le 18/08/2014 michael
un peu du meme avis que tout le monde, ces centrales ont quasi toutes des pratiques détestables. Mais si je comprends bien l’article, il ne s’agit pas d’inscrire le site (web ou géographique..) sur la centrale, mais de provoquer des commentaires dessus… Si c’est bien cela, les techniques commerciales de ces centrales, on s’en moque… Ou alors, j’ai pas compris ???
le 18/08/2014 Sandrine
le 22/08/2014 Le chirurgien
le 11/09/2014 dsi94
le 7/10/2014 http://www.aviloc.fr
C’est bien que vous ayez parlé de ça sur votre blog, c’est un sujet dans l’ère du temps !