Ce billet en réponse à un post sur un forum …
Juste pour éclairer les webmasters débutants.

• Référencement naturel ou SEO (Search Engine optimization) ou positionnement

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Techniques visant à améliorer la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche.

Le SEO passe par plusieurs phases :
– L’étude du site, des mots clés, des concurrents
Cette étude a pour but de définir les expressions clés qui vont être mise en avant, le référenceur prend en compte l’ensemble de ces éléments plus le budget du client, le potentiel de réactivité du client
– L’optimisation du site
– L’indexation
– Le suivi
On estime la réussite de la mission lorsque le site est positionné dans la première page des outils de recherche sur les expressions clés choisies en fonction de l’étude. (Le must étant la première position)

L’intérêt du SEO : augmenter le nombre de visiteurs qualifiés sur le site afin d’augmenter le ROI (Return On Investment) ou retour sur investissement.

Résultats du SEO:
Sur les secteurs peu concurrentiels : Les résultats sont rapides et durables.
Sur les secteurs très concurrentiels : c’est une bataille quotidienne pour maintenir le site dans les premiers résultats.

Le point noir du SEO:
Le temps parfois très long pour obtenir des résultats.

Le référenceur doit être en état de veille permanente pour
- connaitre les modifications des algorithmes des moteurs (prise en compte de nouvelle balise, perte de pertinence d’une autre …)
- connaitre les nouveaux moteurs, les nouveaux annuaires
- connaitre les politiques de spam des moteurs et les modifications apportées à celles-ci.
La difficulté de cette veille est que les moteurs et annuaires sont les seigneurs de l’obscurantisme !! Et qu’avant d’obtenir une “news” avérée, il faut passer par la case rumeurs, test divers, et autres techniques de clairvoyance

• LE SEM ou Search Engine Marketing ou campagne de liens sponsorisés

Branche spécialisée du marketing ayant comme support les outils de recherche et comme cible les internautes qui les interrogent.

L’intérêt du SEM : La rapidité
En 24 h votre site est en première page des moteurs
- encart à droite et avant les résultats naturels sur Google
- position avant les résultats chez Yahoo
- position à droite et avant les résultats chez MSN …

Le coût est calculé soit à l’affichage soit au clic (le plus fréquent).
Celui-ci varie de 0,01 € à plusieurs dizaines d’euros le clic

Les campagnes sont entièrement paramétrables
- budget maximum mensuel
- jours et heures d’affichage
- affichage suivant la localisation de l’internaute …

Le point noir du SEM
Dès que l’on arrête la campagne, le site n’est plus visible!

• Mon opinion sur le SEO et le SEM

Les deux sont complémentaires et peuvent être mis en place ensemble ou séparément.
Dans le cas d’un démarrage de site avec volonté d’un ROI rapide, le SEM est indispensable. (Site boutique)
Dans le cas d’un site qui ne constitue pas l’activité principale du client (site vitrine), le SEO est plus adapté et le client peut se réserver des campagnes dans le cadre d’offres saisonnières.