Spéciale dédicace pour les filles du forum

Nous allons commencer cette série par la balise title (je sais, on devrait commencer par d’autres choses comme le plan de site …les mots clés … les objectifs du site mais souvent c’est un peu brouillon mais c’est déjà pensé – on reviendra dessus plus tard )

La balise title

Syntaxe

<title>Titre de la page</title>

Taille

70 caractères environ

Si elle est plus longue les moteurs de recherche vont la couper et pas forcément où cela vous arrange !

exemple en image

Alors ils sont spécialistes dans quoi ?

l’optimachin de moteur d’avion à roulettes sulfurisées …. ?

Bah non dans les moteurs de recherche (ca doit être des référenceurs ……..Remarquez cet effort pour ne pas faire de remarque désobligeante )

Contenu

Comme vu dans l’exemple précédent, on évite les mots qui n’existe pas sauf pour de très bonnes raisons (concours seo par exemple ou tests bizarres)

C’est le titre de votre document, comprenez de votre page (de votre fichier html …)

Essayez de mixer votre activité et un résumé de la page tout en donnant assez de renseignement à l’internaute pour lui donner envie de cliquer pour en savoir plus.

Imaginer les recherches de l’internaute… un internaute ne cherchera pas « nous sommes les spécialistes de l’optimachin », il cherchera plutôt  spécialiste référencement (par exemple)

Vous pouvez vous aider des outils mis à votre disposition par Google comme les suggestions de mots clés pour vous donner des pistes

On évite les slogans sauf si on est déjà connu et que le slogan est lui-aussi connu (exemple : les occasions du Lion)

C’est donc un curieux mélange de résumé de texte et de marketing sur la base de votre liste de mots clés et du contenu de votre page

Position dans le navigateur

Dans chrome par exemple

Position dans le code source

Position dans les résultats des moteurs de recherche (SERP)

Normalement les moteurs de recherche affichent votre balise mais Google peut prendre la liberté de mettre un title différent si le vôtre ne lui convient pas.

A retenir

• Une balise différente par page
• Des mots clés mais pas juste une liste de mots clés
• Evitez les mots « inutiles » bienvenue, le site , en ligne …

Attention

La balise meta name title n’existe pas ! Elle ne fait rien de mal juste qu’elle n’existe pas.

Les titles automatiques

Dans de nombreux cas (cms  par exemple) les titles sont automatiques, vous avez surement quelque part dans votre administration de site une partie (référencement ou meta ou carrément title). c’est là que vous renseignez vos titles

S’ ils sont générés en automatique, essayez de trouver une formule qui collera à toutes les pages si vous ne pouvez pas gérer les exceptions

exemple : « nom ou titre de la page » –  nom de l’entreprise   ou « nom de la page » -votre ville- etc etc ….

La fiche Balise title à télécharger

Il y a peu de temps je me suis occupé de recruter un référenceur – expert – pour un client.

Je précise expert ou avec expérience enfin bref pas un junior car à mon sens la thématique « rachat de crédit » nécessite un peu de bouteille ! mais je peux me tromper

La problématique du client qui avait essayé de recruter avant mon intervention était peu de réponses à leur annonces et surtout pas de candidatures « valables » (je le met entre guillemet – valable pour le poste- on est pas là pour faire la critique des candidats – Quoi que …)

Alors c’est parti « à la recherche du référenceur perdu » :

1. Un référenceur ca rode où?
   • Ca traine pas beaucoup sur Monster … ca traine plutot du coté de Recruteo ou  Remix jobs …
2. Un référenceur ca envoie quoi ?
   • un cv, une mail de motiv, un twit …rien que du très normal
3. Alors c’est quoi un référenceur -expert- ?
   • Quelques traits communs
     • Ca n’a pas peur de rien -thématique rachat de crédit – même pas peur - on va faire des métas des liens et c’est bon !
     • Ca a de l’expérience  - j’ai référencé le site de mon épouse (voisine, voisin, tonton …)
     • Ca a des résultats – je suis dans les 3 premières pages sur la requête « moteur d’avion à roulettes sulfurisées »
     • Ca fait de la veille – je travaille sur msn, altavista et lycos aussi
   • Quelques traits spécifiques
     • Ca sait utiliser des techniques borderline – les mots clés cachés dans la page y’a que ca de vrai !
     • Ca maitrise le choix des keywords – rachat de crédit c’est trop générique!
   • Quelques traits très spécifiques
     • Ca engueule la « chargée de recrutement » – vous n’y connaissez rien (oui je sais !)
     • Ca harcèle la « chargée de recrutement » – de 3 coups de fil par jour et d’une bonne dizaine de mails par semaine
4. Alors quel référenceur -expert on reçoit en entretien?
   • Celui qui répond   »y’a challenge »  quand on lui dit « rachat de crédit »
5. Ce que j’ai retenu de cette mission
   • Integrateur, webdesigner, graphiste, redacteur, … et tout ce qui touche de près ou de loin au web, tous des référenceurs !
   • Si vous savez faire des métas et des échanges de liens vous êtes référenceur expert
   • « Rachat de crédit » ou « moteur d’avion à roulettes sulfurisées » même combat
6. Ce que je retiens de cet article
   • J’ai intérêt à être première sur  »
     

     moteur d’avion à roulettes sulfurisées

      »

SEO ? ca veut dire quoi ?

Le SEO ou Search Engine Optimisation (référencement en français) regroupe l’ensemble des actions à mettre en place pour qu’un site gagne en visibilité dans les résultats des moteurs de recherche

En français:  référencement naturel par opposition au référencement payant (achat de liens commerciaux dans les moteurs de recherche.

Le métier du référenceur consiste à positionner un site à la meilleure place possible sur un mot clé ou une expression clé dans les pages de résultat des moteurs de recherche.

C’est quoi une position ?

Deux mots reviennent souvent dans le vocabulaire du référenceur, l’indexation et la position

Indexer : On dit qu’un site est indexé dès qu’il apparait dans les résultats quel que soit sa position après sa  soumission (un site entier ou une page d’un site) aux moteurs de recherche

Le positionnement : C’est la place qu’occupe un site  dans les résultats de recherche pour un mot clé recherché : 1^ère place – les 3 premières – 1^ère moitié de la première page..

Exemple le site gain-de-temps.com est indexé

Info :gain-de-temps.com

Et il est positionné en 1 ou 2 sur « gain de temps » dans Google

Google, Google ! C’est une obsession ?

Aujourd’hui en France Google est LE moteur de recherche  89, 2 % des recherches des internautes français passe par Google (chiffres Janvier 2010- At internet Institute)

La visibilité d’un site internet ne peut pas se faire en dehors de Google, même si les autres moteurs (Bing, Yahoo …) ne sont pas à oublier, les efforts se focalisent sur Google (en France)

Alors Google c’est quoi ?

Google c’est un moteur de recherche, ses robots  « surfent », indexent, trient, classent les résultats selon des critères de pertinence et apporte une réponse à la recherche d’un internaute.

Google, ce sont des résultats de toutes sortes des pages, des documents  des images, des vidéos, des cartes ..(aujourd’hui on parle de recherche universelle)

Google c’est aussi des  liens commerciaux (publicité)

Mais comment on positionne un site ?

La première étape consiste à choisir les expressions clés que les internautes sont susceptible de chercher.

Et comment je choisis les mots clés ?

Imaginons le site d’un fleuriste à Toulouse

Les premiers mots qui nous viennent

Fleuriste, fleur, Orchidée, bouquet de fleur, composition florale … etc, etc, etc…

– Pour trouver des idées de mots clés, le référenceur va s’appuyer sur des outils de génération de mots clé, l’étude des concurrents, poser des questions à son client, à l’entourage…

Une fois cette liste établie, affinée, le référenceur va s’en servir pour optimiser le site.

Optimiser ? C’est quoi ca encore ?

L’optimisation d’un site ce sont les modifications que l’on va apporter au site de façon à ce que les moteurs de recherche trouvent les infos dont ils ont besoin

Et on fait comment ?

L’optimisation d’un site suit deux grands axes :

• Le premier technique, le référenceur va vérifier qu’aucun élément ne bloque le moteur de recherche, que le code est léger, on va considérer que les moteurs de recherche ont des handicaps visuels et physiques, des problèmes d’accessibilité et on va tout faire pour leur faciliter l’accès au site.

Il va mettre en place des éléments pour donner des informations supplémentaires au moteur (les fameuses balises meta ;) ) les alt des images, les noms de fichiers …

• Le second est éditorial, le référenceur va modifier ou créer le contenu afin d’incorporer les expressions listées.

Il n’est pas rare de n’avoir que peu de vocabulaire métier sur un site –

Je me souviens d’un prospect qui me demandait pourquoi son site ne sortait pas sur expertise comptable mais aucun vocabulaire en rapport avec la comptabilité sur le site -A la première lecture, je pensais qu’il s’agissait d’un cabinet médical –(entre les photos de la jolie assistante et les diagnostics …facile de se tromper)

Une fois les différentes optimisations mises en place, le référenceur cherche des liens.

Pourquoi des liens ?

Google classe les sites sur plusieurs critères (quelques centaines…de critères) un des plus importants bien sur, la correspondance entre la recherche et le contenu du site, et aujourd’hui il ajoute aussi La géolocalisation des résultats

Si vous cherchez fleur il vous propose des sites de fleuristes près de chez vous

Un autre critère et non des moindres c’est la popularité d’un site.

Un site populaire ??

Pour simplifier Plus il y a de liens qui pointent vers un site, meilleur va être sa position

Si vous avez 3 liens qui pointent vers votre site et votre concurrent 150 (A contenu équivalent) Il y a de fortes chances que celui-ci soit mieux positionné !

Et ca se trouve où des liens ?

Les liens, ou backlinks (BL) ca se trouvent un peu partout…

Des annuaires généralistes, des annuaires spécialisés, des sites de communiqué de presse, des sites partenaires, des commentaires dans les blogs, des messages dans les forums …

Le référenceur cherche les endroits les plus adéquate pour poser des liens (site de même thématique, site référence, annuaire métier …)

Il communique avec des webmasters pour échanger des liens, il commente des blogs de la même thématique …

Les liens peuvent être faits manuellement, et/ou automatiquement …(en respectant un certain nombre de règles tout de même …)

Et ensuite ?

Du nouveau contenu, des liens …

Et ensuite ?

On surveille ses positions (à l’aide des outils de suivi de statistiques de visite des internautes et des robots de recherche), et en fonction des résultats, on fait du contenu et des liens …

Et ensuite ?

On surveille ses positions et on pense à vérifier qu’elles servent  à quelque chose

Ca ne suffit pas d’être positionner ?

Se positionner pour se positionner ne sert pas à grand-chose

http://www.google.fr/search?sourceid=chrome&ie=UTF-8&q=pecheurs+du+groenland+du+sud+ouest

Super je suis première et même deuxième ! mais ca ne sert à rien ! pas une visite sur cette recherche !

Un bon positionnement est un positionnement qui va apporter quelque chose au site – qui va transformer ! (inscriptions newsletter, achat, clic sur une bannière …)

Page rank, trustrank, sandbox, white hat, black hat , ranking ? c’est quoi tout ca ?

Du vocabulaire métier ! des indices de google, des pénalités, des sortes de référenceur, des traductions … mais on ne va pas rentrer dans les détails ;)

Si vous avez d’autres questions, n’hésitez pas ! Les commentaires sont là pour ca et vous aurez même gagné un lien !

Les 100 réponses aux 100 questions les plus fréquentes en Référencement Naturel

Et c’est encore une idée d’Aurélien, et c’est encore un idée géniale …

(je ne vous ai pas parlé du concours de référencement, et si vous êtes passés à côté c’est que vous n’aviez pas de connexion internet ou que le monde du référencement vous est complètement inconnu 

(Message pour Google : Ce n’est pas un billet sponsorisé, je ne connais pas Aurélien !)

Les questions sont classés par thématique