Plateau 1 : Les enjeux économiques du search marketing pour les “annonceurs”
Avec Michael Vuillaume Chef de projet Marketing Trafic, Groupe Le Figaro, Céline Simon Chef de projet SEO du site Kelkoo, Thibaut Cauterman Responsable de la Business Unit Emploi chez Ouest France Multimedia, Stéphane Arnoult Responsable SEO – Société Overblog, David Cohen Responsable SEO de la société Companeo

Je crois que tout as été dit ou presque sur ce plateau …

Voici mes notes ca résume assez bien !

Tout de même pour les absents (qui pour une fois n’avaient pas tort) nous avons appris que les boites nommées ci-dessus avaient un service de référencement, parfois lié au service informatique parfois lié au service marketing, parfois non.

Et que certains ont des sueurs froides rien qu’à l’idée d’écrire une ligne de contenu (c’est con pour un référenceur !) et qu’ils ne donnent aucune consigne aux journalistes pour écrire vous comprenez la liberté du journaliste ,  … Ils pourraient leur donner des indications sur la forme et leur laisser gérer le fond, mais ce n’est que mon humble opinion !

On taira aussi la réponse agressive d’un des deux journaux sur l’affaire google “noindex, nofollow” et la presse – sans commentaires !

Plateau 2 : Les modèles d’interventions des agences de search marketing
Avec Yves Weber Directeur Général Associé de Brioude Internet Référencement, Sébastien Langlois Directeur Général de l’agence Aposition (Isobar), Emmanuel Benmussa Directeur du Pôle SEO chez Next-idea (Nextedia) François Houste, Directeur Projets speciaux et Analytics, Agence LSF Interactive, Jean-Michel de Sousa, PDG de l’agence Sartepenso, Anji Ismail, cofondateur de la société CapSEO

Je vous fais grâce de la reproduction de mon œuvre d’art j’ai mis quand même les 2 plateaux pour la faire !

La question,  je le rappelle, était les modèles d’intervention des agences de search marketing et bien pour ma part c’est toujours une question ! En tout cas j’ai pas eu de réponses de leur part.

Pause café : Ouf il était temps !

Comment optimiser son site pour la recherche géolocalisée

http://www.slideshare.net/SEOCamp/seo-et-recherche-localis-david-cohen-seo-campus-2010

Les différentes situations ont été traités par l’exemple problème/solution

1- Acteur local / site local

Magasin hifi photo à Orléans première page trusté par un annuaire

Solution :

• 1 page par itinéraire
• quartier–>magasin
• page qui présente les produits, les promos géolocalisées

ou dans le cas d’un acteur local qui se déplace (infirmier)

• une page par médecin

Les solutions évoquées dans ces premiers exemples me semblent intéressantes mais qui dit acteur local/ marché local dit souvent aussi budget mini.

Dans ce cas, montez 1 page par itinéraire me semble une utopie (bien sur on va lui en faire seulement une dizaine …)

Sans compter que j’ai du mal à imaginer quoi raconter dans ces pages ! bref Solution à réfléchir et à tester !

2- Acteur local / Site national

Exemple : Foie gras du périgord

• Remplissage de fiche local business center
• Créer des pages de présentation de la marque couplé au lieu de livraison

Cette solution me semble assez facile à mettre en place et le contenu pas trop  compliqué toutefois attention au contenu dupliqué parce que 50 pages qui vont raconter bonjour je m’appelle Dupont et je livre à …. J’ai la vague sensation que Big boss ne va pas apprécié !

Il conviendra alors de se faire une petite description des villes … des point touristiques à mettre en avant …

3- Acteur local / Site mobile

Inscription chez dismoiou, nomao …

Faire un site adapté au mobile

Avantage localisation très précise

4- Acteur local / Site international

Exemple : “studio parigi marais” sur google.it

Il convient de faire une traduction et une home par langue (domaine ou sous domaine par langue)

Dans l’exemple en italien paris a été traduit par parigi !

• Tout traduire texte, fichiers, nom image, css ….
• Local business center à remplir entièrement
• ajouter des avis (naturel ou non)

Pour un hôtel par exemple

• Traduction
• page itinéraire
• balade, aéroport, quartier …
• page photo du quartier

5- Acteur national / Site multi-régional

• Traitement région par région
• Penser à envoyer un excel contenant les succursales dans Local Business Center
• Traitement par grande ville
• Attention le Local Business center est plus fort en géolocalisation pensez à mettre des liens vers les sites locaux et non pas vers le site principal

6- Acteur (inter)national / Site international

Exemple: europcar

Europcar.com soutient les sites nationaux

Annuaire de toutes les agences – traduit dans toutes les langues avec traduction des noms de ville

Continent –>Pays –>Région–>Ville

Résultat au bout de 3 ans : 6 annuaires / 6 langues

=>cout acquisition prospect 1€

———————————–

Q:Pour les différentes versions sous domaine ou répertoire ?

R: Préférence pour les sous domaine

—————————————————–

Ce que je retiens de cette présentation :

Beaucoup de pistes évoquées, à adapter à sa problématique.

Beaucoup de contenus à faire ( problème pour les petits budgets!)

On sait que Google va de plus en plus vers la géolocalisation des résultats, personnellement ca fait longtemps que sur les acteurs locaux j’applique ce genre de méthode. Le plus dur étant souvent de faire rentrer dans la tête du client que Plombier toulouse c’est plus intéressant pour lui que plombier ! mais ceci est une autre histoire

SEO en 2010 : les approches à privilégier

http://www.slideshare.net/SEOCamp/seo-en-2010-les-approches-privilgier-philippe-yonnet-seo-campus-2010

PR Sculpting –> PR Modeling

Rappel juin 09 : nofollow en interne, lien non suivi mais pas d’effet sur la transmission de PR

• PR sculpting : masquer les liens aux yeux des moteurs
• PR modeling : lier les pages de manières optimales => Réflexion sur l’ergonomie et la navigation

Sur chaque page il faut se poser la question de la direction de l’internaute afin de supprimer les liens inutiles

et bien sur une page “importante” doit recevoir beaucoup de liens

Pour l’instant la personnalisation des résultats a encore une répercussion faible mais la tendance est lourde il va donc falloir privilégier l’approche statistiques (calculer le trafic plutôt que les positions

La recherche en temps réel ne concerne pour le moment que l’actualité ou des sujets lié au temps réel

Les techniques en perte de vitesse

• Création de pages pour expression variante
• Création de page pour les requêtes le splus tapée
• Keyword stuffing

Les techniques qui montent

SMO et DAO (Digital Asset optimization)

Augmentation du trafic des réseaux sociaux

Très forte augmentation du temps pasé sur les réseaux sociaux – aujourd’hui les anglais passent plus de temps sur facebook que sur google)

Référencement responsif

Verticalisation : création de moteurs spécialisés

Recherche mélangé : intégration des résultats des moteurs de recherche spécialisés dans les moteurs de recherche verticaux

Q/R: identification de la demande de l’internaute (Query Intent SEO)

Approches responsif

3 grands types de requêtes

• Navigationnelles : recherche d’une page web 15/20 %
• Informationnelles : recherche d’info 50/60% ( entités nommées : noms date, lieu, marque … Paris Hilton = vedette et non pas Hôtel à Paris
• Transactionnelles : Doivent aboutir à une transaction 25/30%

Recherche géolocalisée

hotel marseille

ou Géolocalisation auto : hotel map présenté sur l’ip user

Recherche transactionnelle

Avec intention d’achat ou non ?

Bing OCI dans les labs –> Probabilité de la requête d’être informationnelle ou transactionnelle

Requêtes QDF

Pic de requêtes suivant l’actualité =>changement d’algo ->Actualités mise en avant (articles récents)
Apparition de la date dans le snippet.

SMO : Développer du trafic naturel à partir des outils sociaux

Conférence de Frédéric Farrugia, Directeur Associé, Agence You to You -Pas de présentation

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Je ne suis pas restée : Présentation trop commerciale !

Focus : Utiliser twitter et le microblogging pour développer sa visibilité

http://www.slideshare.net/SEOCamp/twitter-pour-dvelopper-sa-visibilit-yvon-huynh-seo-campus-2010

Pas grand chose de nouveau dans cette présentation pour ceux qui connaissent et utilisent twitter. Pour les autres , elle est suffisamment complète et je n’ai pas pris de notes spécifiques.

Je n’ai pas pris de notes sur les deux dernières wolfram Alpha (exemple de recherche : http://www.wolframalpha.com/input/?i=google+bing) et la reconnaissance des entités nommées. Elles étaient passionnantes et suffisamment claires !

J’ai eu vraiment du mal à le finir ce billet

Bon fin de week-end