Le référencement
SEO campus : mes notes
28/02/10
Pour faire suite à la demande de Gwaradenn voici les notes par conférence suivie
Présentation de Nathalie Perret : Google
http://www.slideshare.net/SEOCamp/clinique-seo-google-nathalie-peret-seo-campus-2010
Pas de notes particulières sur les slides, Tout est très clair
Notes sur la partie Site Clinic
- Pas de communication sur les pénalités (zut, alors !)
- Lien dans le footer : avec délicatesse, les liens ont moins de valeur
- Title dans les résultats suivi de … : le title est trop long pour Google ( attention de ne pas mettre d’infos importantes en fin de title)
- Pas de site tout en flash (note pour les clients, agences … : C’est Mme Google qui l’a dit !)
- Attention au Duplicate content généré par les comparateurs de prix, nécessité de proposer des descriptions d’article différentes par comparateur ?
- Attribut langue non prix en compte par Google
- Différentes langues = sous domaine ou répertoire
Sentiment général : Google est très accès sur l’expérience utilisateur
Evolution dans les moteurs de recherche 2009–>2010
Je n’ai pas beaucoup de notes pendant cette présentation
En vrac
- Google moteur de recherche informationnel, Bing moteur de recherche transactionnel (moteur de décision : Requête –>Achat)
- Beaucoup de changement dans l’interface de Google
- Rich snippet intéressant pour les sites marchands
- Sitelink plus seulement sur le premier résultat
Sentiment général : La recherche universelle s’étale de plus en plus dans les résultats , la première position naturelle peut être sous la ligne de flottaison de plus en plus souvent =>nécessité de travailler le référencement naturel sur l’ensemblme des contenus du site, (texte, image, vidéos ), de travailler la géolocalisation ….
Référencement sites mobiles
http://www.slideshare.net/SEOCamp/rfrencement-mobile-anji-ismail-seo-campus-2010
91% des 15-50 ans ont un tel mobile –>1/3 est mobinaute
Comportement de recherche des mobinautes
- 24% via url
- 40% via moteur
- 34 % via portail opérateur
- 1, 2 ou 3 mots clés au plus
- CTR plus important que sur PC
Conception d’un site mobile
- W3C mobile
- Url du type monsite.mobi ou mobile.monsite.com
- meta.txt pour proposer le site mobile
- robots.txt
- Evitez les images, les pubs, les services tiers
- utilisez des polices fondamentales
- contenu simple et concis
- Evitez le flash, java, ajax, frames…
Optimisation d’un site mobile
- Rédaction : mots clés moins nombreux, densité des balises
- Soumission : annuaires locaux, mobiles
- Indexation : mobile friendly, sitemap GGmobile
- Linkbuilding: autres sites mobiles, respect des ancres, complémentarité des sites
Géolocalisation
- Site sur les maps
- Local business center
- Orientez vos menus , texte, url
- indexation annuaire de proximité
- Numéro de tel
- Lien « venir chez nous » –> map
Référencement payant
- Dismoioù, aroundme
- Adwords avec fonction appel aux heures d’ouvertures
- Ciblez les terminaux compatibles
- première position à privilégier (sinon position bas écran)
Performance des sites
Cette prés était assez commerciale, et je ne l’est pas trouvé en ligne
le site http://www.ip-label.fr/ j’ai vu qu’il y avait un test gratuit de site
Equivalence gratuite pagespeed
Quelques notes prises en vrac
- Utilisabilité et optimisation des applications plus importantes que jamais
- Users partout + multitude de terminaux + applications collaboratives + infrastructures virtualisés elastiques
- La visibilté est un point clé
- Search + réseaux sociaux + capacité de production de contenu + « cache »(trop mal écrit !) agrégé et relayé
- Performance = meilleur Quality score donc meilleur CPC
- Poids des pages multiplié par 4 en 3ans
- Moyenne des pages des sites ecommerce 1mo aujourd’hui
Tableau de bord de référencement sans notion de positionnement :
Utopie ou réalité ?
http://www.slideshare.net/SEOCamp/tableau-de-bord-rfrencement-olivier-andrieu-seo-campus-2010
Les diapos sont très claires elles aussi.
- 400 modifications d’algo par an soit plus d’une par jour
- Le triangle d’or est aujourd’hui occupé par Google
- La visibilité naturelle est devenu multicanale, multiformat
Grande tendance de l’année 2010 la personnalisations des SERPS =>que devient le positionnement d’un site dans ce cas ?!
Mise en place tableau de bord
Exemple de présentation de rapport
Extrait de la slide N°18 beaucoup plus clair que mon petit dessin 
- Récupérer les mots clés referrers
- Comparaison trafic moteur/trafic général
- Si le trafic moteur est supérieur à 40 % attention Danger !
- Trafic Google = news, images, maps, ….
- Analyse de la longue traine
- Limite entre la tête et la queue de la longue traine
- Lexique de mots
- marque + métier = 20% =>20% du CA sur site e-commerce
- Longue traine = 80 % =>80% du CA
- Trafic par moteur
- Conversion par moteur
- Notions de positionnement à des fins de benchmarketing
Fin de la journée 1 pour moi, j’ai ensuite fait quelques audits à la clinique et j’ai ensuite écouté la fin du dernier plateau
Je n’ai retenu qu’une seule chose dite par Massimo: En france trop peu de collaboration entre nous !
Retour sur le SeoCampus
22/02/10
A y est c’est fini !
Premier retour sur LA conférence pour les SEO en France !
- Le lieu : L’usine est toujours aussi sympathique, l’assiette est toujours aussi bonne mais la connexion web est toujours aussi catastrophique
- Les intervenants : la plus grande majorité a joué le jeu et fait des présentations particulièrement intéressantes.
- Les participants : Très sympathiques en tout cas pour ceux avec qui j’ai échangé quelques mots – prix spécial pour Gwaradenn (tu te souviens la blonde )
- Ma présentation préférée : Les entités Nommées de Jean Veronis que j’ai trouvé particulièrement accessibles alors que le sujet ne l’est pas.
Vous pouvez retrouver une partie des présentations en ligne
http://www.slideshare.net/SEOCamp/presentations
PS: Bravo à Aurélie qui a fait preuve de courage pour maintenir son retour en avion
Bienvenue sur mon site
31/01/10
Allez en ce début d’année, parlons des choses qui fachent !
Ceci étant dit et pour tenir mon engagement de comptoir de la soirée seo à Toulouse, voici en quelques points pourquoi je ne supporte pas l’expression : « bienvenue sur mon site » !
Autant je trouve les paillassons « bienvenue » engageant, poli … autant sur un site web je trouve cela idiot !
- Vous notez sur vos cartes de visite « bienvenue sur ma carte de visite » ?
- vous avez déjà vu des plaquettes commerciales arborant fièrement un « bienvenue sur ma plaquette » ?
- Vous avez déjà vu des sites internet avec la phrase fétiche du web « bienvenue sur mon site » ? 111 000 d’après google ! et la bagatelle de 6 950 000 si on enlève les guillemets !
- Vous pensez vraiment que c’est un titre pertinent pour une page ? et pourtant !
- Est ce bien utile dans l’url ? faut croire que oui!
Cela m’hérisse encore plus le poil quand le fameux » bienvenue sur mon site » occupe dignement un H1 ! c’est vrai franchement quoi de plus pertinent qu’un H1 « bienvenue sur mon site »
Vous espérez franchement qu’un internaute va taper dans son moteur de recherche préféré « bienvenue sur mon site » et qu’il va atterrir chez vous ? Même cette pauvre Mme Michu n’oserait pas vous faire une chose pareille. Quoi que à la lecture des google suggest, je vais me mettre à douter … les internautes sont capable de tout !
D’ailleurs tout bien réfléchi je me demande si je ne préfère pas encore celle-ci !
Cela n’empeche que je trouve cela impertinent ! comprenez sans pertinence et non pas d’une manière irrespectueuse de parler et d’agir qui révèle de l’arrogance. (parce que si cela devient impertinent de se montrer respecteux , on marche sur la tête ! lol)
A croire que cette expression fait partie des fondamentaux du web ! Et quand on ose la critiquer, dire que franchement on ne la trouve pas du tout indispensable et qu’elle gache du précieux H1 alors qu’elle ne veut rien dire, on se heurte à un mur de critiques, on met en doute votre politesse ! Et oui ne pas souhaiter la bienvenue sur un site internet est un acte malpoli.
Alors donc c’est dit je suis malpolie ! je ne souhaite pas la bienvenue sur mon site internet ! Et ne comptez pas sur moi pour apprécier à sa juste valeur cette expression ! Je ne suis qu’un grossier personnage ! Que voulez vous ?!
Histoire de rattraper mon incorrection ! Bonne année 2010 ! et le premier qui dit que je suis en retard je bannis son Ip ! ou je lui offre un truc pour le remercier de commenter ! au choix !
Impact de la mauvaise e-reputation sur les ventes
6/11/09
On m’a posé recemment la question: Quel est l’impact sur les ventes d’une mauvaise e-reputation ?
Aujourd’hui la e-reputation a le vent en poupe. Médias sociaux, blog, twitter , l’information circule toujours plus vite et le mauvais bruit (bad-buzz si vous préférez ) va encore plus vite.
Nous sommes toujours dans l’adage : « 1 client mécontent le dit à 10, 1client content le dit à 1″
Mais au delà de cette mauvaise réputation quel est l’impact sur les ventes? Est il quantifiable ?
Prenons le cas d’un achat important :
J’entends par achat important un achat de plus de 50 € , avant je pense que l’on est plus ou moins d’accord pour prendre le risque et que l’on ne vérifie pas grand chose sur le marchand.
Vous choisissez votre produit, vous comparez les prix et vous jetez un oeil sur les avis du marchand - Ne me dites pas que jamais vous n’avez regardez les avis sur un vendeur (sur e-bay par exemple !)
Donc, vous jetez un regard plus ou moins distrait sur les avis des autres internautes jusqu’au moment où vous voyez le nom du marchand associé à un qualificatif peu élogieux
voleur, arnaque ….
Sans compter que dans certaines recherches Google suggest propose carrément le nom du marchand suivi du tendre mot « arnaque » !
Alors toujours convaincu de faire votre achat sur ce site ?
En quoi ces mauvais résultats impactent sur votre décision?
Combien d’abandon de panier ou de pertes de ventes peut-on imputer à cette seule raison ? 10 %, 20%, plus, moins?
Si l’on considère que 78% des internautes francais font des recherches en ligne sur les produits qu’ils souhaitent acheter en magasin* et que 15% d’entre eux vont changer d’avis à la lecture de mauvaises expériences d’autres clients, On peut estimer que sur 100 ventes vous en avez perdu 15 ! en fonction du panier moyen cela peut vite devenir une perte importante. (le dossier du moment: 1% des ventes perdues à cause de la e-reputation, équivaudrait à une très légère perte de 1 000 000 € – Environ !!)
Enfin, non ! Pas tout à fait une perte, plutôt un manque à gagner: pas vraiment chiffrable, pas réellement quantifiable, juste un taux de transformation peut être un peu bas, rien de bien dramatique en quelque sorte ! Ce manque à gagner ne se voit pas, ne se quantifie pas ! Il n’apparait pas dans les tableaux de bords des controleurs de gestion! Et pourtant il existe !
Et si ce taux de 15 % vous parait encore fantaisiste prenez 10 % ou 5 % ou 1% peu importe le pourcentage, mais la perte est réelle.
Et vous, vous avez des retours sur ce point, des chiffres ?
* Source FEVAD/ juin 08
Retour sur les nofollow
18/07/09
Depuis quelques jours, cette histoire de nofollow me trotte dans la tête.
L’annonce retentissante de Google sur la fin de la prise en compte des nofollow a bouleversé le petit monde du SEO qui s’est posé des questions existentielles sur le pR sculpting et comment déjouer cette nouvelle ruse de Google.
Les billets ont fleuri sur le web tantôt pour se lamenter sur le méchant Google qui change les règles du jeu tous les 4 matins, tantôt pour faire un nouveau pied de nez à Google en proposant illico d’autres solutions.
Mais une question me trotte dans la tête, tous ces liens qui trainent sur le web en nofollow si ils sont pris en compte les Serps, le PR, le nombre de pages … auraient du être bouleversés rapidement, non ? Enfin quelque chose aurait du bouger plus franchement.
Mais depuis cette annonce, je n’ai pas l’impression d’avoir vu des grands bouleversements.
Si on prend les plus célèbres accros au nofollow : Wikipedia et facebook pour ne citer qu’eux, cela a du ajouté un nombre assez considérable de liens dans les calculs, tout de même !!non?( plus de 13 millions d’articles dans wikipedia, ca doit bien faire quelques liens sortants…)
Prenons par exemple la page sur le nofollow
http://fr.wikipedia.org/wiki/Nofollow
les liens qui pointent vers les sources sont tous en nofollow.
Cette page a un TBPR de 5 on peut donc supposer que les pages qui sortent devraient gagner quelques gouttes de PR.
Si l’on regarde le TBPR de ces 7 liens :
- http://googleblog.blogspot.com 6
- http://www.seoland.fr Grisé
- http://www.journaldunet.com Grisé
- http://www.yooda.com Grisé
- http://www.seomoz.org/ 3
- http://www.roughtype.com 4
- http://www.toile-filante.com Grisé
Il y en a 4 qui n’ont pas l’air de profiter de grand chose !
Si l’on exclut le blog de Google, le résultat n’est pas flagrant pour la considération des liens en nofollow.
Alors ces pages ont elles gagné quelque chose dans cette histoire ? Peut être un meilleur positionnement ? (mais il aurait fallu que je connaisse leur position avant l’annonce de Google et comme je ne suis pas devin ! lol )
En tout ca si elles ont récupéré du PR , elles n’ont vraiment récupéré que des miettes.
(bien sur on devrait considérer, le nombre de liens internes, externes, la position des liens dans la page, répondre à des questions existentielles (encore !) sur la prise en compte des liens dans une page –tous ou pas par exemple …)
Donc rien d’empirique dans ma réflexion ! il faudrait faire un test plus complet. Juste que suite à cette annonce qui a fait l’effet d’une bombe je m’attendais à voir des changements plus flagrants et que je n’ai rien vu qui me laisse penser qu’effectivement cela est une vraie révolution.
Et tout ca m’amène à me poser une autre question:
<mode parano : On>
Et si cette nouvelle prise en compte n’était là que pour repérer les vilains référenceurs naturels ? Et surtout pour nous prévenir l’air de rien que dans dans un futur proche cette pratique va nous causer des soucis …
“Big Brother Google is watching you us ! “
<mode parano : Off>
Il faudrait faire des tests plus complets pour vérifier ma crise de paranoïa, je vais devoir aller proposer cela au laboratoire de référencement mais Aurélien a dit « pas avant septembre ! »
